02 · 竞品分析
把做短视频混剪的产品摆在一起走查,先说清谁好在哪儿,再谈我们从哪儿下手。
大多数竞品分析的问题在于,它默认竞品的做法都是「优点」,然后讨论我们要不要跟上。但优劣从来不是绝对的,要看它落进谁的流程里。
所以这张表有四列:竞品做了什么、在它的场景里为什么成立、在我们的场景里会变成什么、我们最终怎么取舍。中间两列才是重点,最后一列只是结果。
抄目标,换路径。去重这个目标是对的,但滤镜、转场、变速已经被我们收进策略内部,不能再作为用户侧的差异化手段。
五条取舍决策里有四条推翻过自己,我把反转的过程也写进去了。比如 AI 帮写文案:一开始按「一次给足 24 条」对齐竞品,后来发现一个镜头组只讲 1 条口播,池子是文案变体不是凑数——按条数补齐只会产生一堆废文案,而且用户改一次 N,已生成的口播全作废。
最后改成:每组 ≥1 条硬性、建议 ≥3 条,更多变体由用户主动仿写追加。
以下为交付原件,未做任何视觉改造,保留原始排版以便核验。